9 de setembro de 2009 às 22h57
O feitiço do Cheddar McMelt maligno
Falemos de McDonalds.
McDonalds é daquelas coisas que não são exatamente gostosas, mas a gente come porque tá alí. Ok, a batata frita é gostosa. O Cheddar é um bom lanche. O resto, sério, carece de gosto. Eu sempre achei isso, e por esse motivo mesmo, nunca fiz questão de comer no Mc. Se fosse pra comer comida desse gênero, Burger King dá um pau.
É por isso que estranhei como, nos últimos dois meses, minha vontade de comer McDonalds aumentou exponencialmente. Comecei a me alimentar semanalmente com números 4, o que nunca tinha acontecido antes. Ninguém consegue comer no McDonalds toda semana e achar ok. O Cheddar é um grande lanche, mas está diminuindo em velocidade diretamente proporcional à redução das calotas polares. Não mata a fome, o hambúrguer é insosso e é caro. Ou seja: no fim, não vale a pena. Eu sempre soube disso. Por que é então que eu estava querendo devorar um daquele sempre que possível?
Foi aí então que minha fiel escudeira @gabrielahesz me alertou para a recente inserção de painéis publicitários do McDonalds nas estações de trem e de metrô. Massivamente. Como você sabe, passo boa parte do tempo dentro dessas conduções. Assim que ela mencionou, a propaganda em questão me veio à cabeça, vívida: um Cheddar delicioso, com queijo transbordando, pelo mísero valor de R$5, praticamente sendo esfregado na minha cara todos os dias quando eu ia e voltava do trabalho.
Não acho que ninguém aqui tenha dúvidas quanto à eficácia da publicidade. Mas se fosse o caso, essa peça acabaria com qualquer indecisão. A primeira coisa que vem a cabeça do cidadão ao olhar esse cartaz é algo como “Preciso de um lanche desses para ser feliz. Ele é tão suculento, o queijo é tão brilhante e abundante, tem tanta cebola. É disso que eu preciso. E custa só cinco reais”. Ou algo assim.
Eu fui completamente seduzida pelo lanche. E queria ter acesso aos números (tipo, estatísticas, não aos lanches, esses eu tenho. Todos temos) do McDonalds, porque tenho certeza que as vendas do Cheddar aumentaram de maneira escandalosa depois dessa campanha. E o pior, não dá pra sacar o que há de especial nela, porque veja bem – o lanche está em cima de um carpete vermelho. Um sanduíche. Em. Um. Carpete. Não faz sentido, não deveria ser tão hipnotizante, mas é.
Resultado automático: o excesso de ingestão de Cheddars casou curiosamente com o surgimento de várias espinhas no meu rosto e de um mau-humor crônico, além de uma TPM mais descontrolada. Pra suprir essa voracidade sem me ferrar com hormônios de hambúrgueres industrializados, resolvi aprender a fazê-los. Segui uma mistura das dicas para hambúrgueres do Fred (esse hambúrguer com recheio de provolone é genial), do Gravata e do Roberto, do Fora de Órbita.
Fiz meu próprio hambúrguer, que ficou até que gostosinho. Mas nem ele, nem a visão dos fabulosos sandubas da Cheese & Burger Society me fizeram esquecer o sonho do Cheddar próprio. O que será que esse carpete vermelho fez comigo?
23 anos, jornalista, curiosa dos mistérios do mundo, odeia inveja e falsidade. 
9 de setembro de 2009 às 23h22
Ana, eu suponho que eles tenham usado um tipo novo de marketing chamado “neuromarketing” nesta propaganda.
veja a matéria na Superinteressante deste mês e vc vai entender que grandes empresas como Mc Donalds já estão se utilizando deste marketing que manda a mensagem para o subconsciente do consumidor e faça ele ter muito mais vontade de consumir tal produto
http://neuromarketing.blog.com/
a cor vermelha tb instiga a fome e a ansiedade, acho q é por isso o carpete vermelho..sei lá!
qq dia desses vai lá no Joaquins e pede um hamburger que vem com dois queijos…mto melhor que o chedar! rsrs
bjosss
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10 de setembro de 2009 às 0h14
Poutz, eu tinha ficado viciado tbm, e fique tranquila, há cura, apesar das recaídas. E realmente o preço com a foto do lanche que já era meu preferido, me fez gastar tubos com Cheddar.
É bem gostoso, mas confesso estar enjoando. Por bem gostoso, entenda comível com gosto, BK realmente humilha!
Mas eu fiquei encasquetado pq o vício no MC Ronald! E batata (que tbm é gostosa!)! esses malditos preços baixos e fotos bonitas!
Me sentia mal quando não comia, mas isso passou, felizmente, investi na salada de rúcula, sério mesmo. E com força de vontade deixei de me sentir atraído..
Sou um novo homem! hahah
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10 de setembro de 2009 às 1h17
Cara, eu ia te xingar como de praxe, falar que era uma capitalistinha com pretensões che-guevaristas, fruto da propaganda…
Depois que li o “o lanche está em cima de um carpete vermelho. Um sanduíche. Em. Um. Carpete.”, mudei de idéia!
Texto perfeito! Tá de parabéns!
(mas que você é uma capitalistinha, você é! hehehehe!)
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10 de setembro de 2009 às 1h21
Gente, quem já fritou hambúrguer em casa (é, aqueles da Sadia ou da Perdigão, mesmo!) e comeu puro, e depois pegou o hambúrguer do McDonald’s e comeu puro, sabe que algum dos dois não é hambúrguer (ou nenhum dos dois é…) E já que o da Sadia e o da Perdigão têm um gosto mais ou menos parecido, e o do McDonald’s não tem nada a ver (além de ser INFINITAMENTE pior!), supomos que o hambúrguer do McDonald’s não é hambúrguer!
Tirando o hambúrguer horrível, não vejo o que a batata frita tem de especial, batatas smiles (também da Sadia ou Perdigão) são 40.000 vezes melhores!
O único quesito que o McDonald’s ganha disparado, na minha opinião, de qualquer outro lugar são os nuggets! Meu Deus do céu! Como aquelas merdas são deliciosas! Eu pego aquele potinho de molho barbecue, taco o nugget dentro, ficando mais molho barbecue com nugget do que o contrário, mordo e JESUS ACENDE A LUZ! Depois, mesmo comendo puro, ainda acho o melhor!
E de fato:
Se fosse pra comer comida desse gênero, Burger King dá um pau. [2] !!!!!!!!!!!!!!
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10 de setembro de 2009 às 3h07
Não… não sou viciado não… aliás, se comi qualquer sanduíche ou ingrediente sólido no Mcdonalds em toda a minha vida, três ou quatro vezes já foi muito e já fico reclamando que foi demais. Moro perto de um shopping com um Mcdonald estampado na cara. Não, não sou anti-imperialista nem anti-americano, nem de esquerda ou de direita nem de grupo ideológico algum. Só não gosto de comida que tem gosto de nada, e o elogio à batata frita é um exagero. Pra não dizer que sou perfeito por causa disso, a única coisa do Mcdonald que costumo consumir vez em quando são as casquinhas, de sorvete. Mas isso eu consumo em quer lugar, Mcdonalds, Bobs, sorveteria da esquina, etc.
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10 de setembro de 2009 às 3h41
Acho BK tão merda quando Mc. Ah, galere, e isso de “neuromarketing” não é novo não. É bem, bem, bem antigo.
Na verdade, eu acho que o segredo não está (principalmente) nas cores, no carpete, na fonte, em porra nenhuma disso. Tem dois elementos aí: 1 – o sanduíche, que parece realmente apetitoso e tal. Até aí tudo normal. Vamos para o segundo.
2 – o local onde os anúncios estão. Pensem comigo: quando é que vocês andam nisso? Indo pro trabalho, horário de almoço (em alguns casos), entre trabalho e faculdade, na volta do trabalho/faculdade pra casa. Agora vejam em quantas vezes vocês estão em horário de refeição. Vejam quais os horários que provavelmente vocês estão com fome. É aí que está o segredo:
Você tá com fome e tem um sanduíche apetitoso por 5 reais NA SUA FRENTE.
Essa é a minha teoria. É só uma teoria, mas falo com um certo expertise técnico e experiência.
ABS a todos.
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10 de setembro de 2009 às 6h11
Hm… hamburguer. Tapete. Cinco reais.
Haveria uma relação com a regra dos cinco segundos??
Acho que é a sacada mais “compra-logo!” de todos os tempos! ahahhahahahha
o.O
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10 de setembro de 2009 às 11h54
Realmente Ana, só de ver a foto do Cheddar no seu blog me deu uma vontade de pedir o número 4!!!
ABS.
CP.
http://copeiros.wordpress.com
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Trackback por Thaís
10 de setembro de 2009 às 12h05
"O Cheddar é um grande lanche, mas está diminuindo em velocidade diretamente proporc. à redução das calotas polares" http://bit.ly/ISn98
10 de setembro de 2009 às 12h06
Receitinha rápida de hamburger
(Porque também cansei dos prontos e pré-prontos…)
1kg carne moída 2x (picanha é melhor, mas patinho tbm serve)
1/4 pão duro ralado (a famosa farinha de rosca)
1 ovo
um saquinho de sopa de cebola
Mistura tudo.
Faça bolinhas
Amasse-as com um prato
Demarque as circunferências com uma xícara.
Congele em saquinhos.
Da ultima vez deu um 12 hamburgers.
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10 de setembro de 2009 às 12h40
Carpete vermelho lembra tapete vermelho. Tapete vermelho lembra Oscar. Oscar lembra fama. Fama lembra dinheiro. A coisa que mulher mais gosta no mundo é dinheiro.
Mistério resolvido.
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10 de setembro de 2009 às 12h46
Teve uma época que aconteceu isso comigo. Teve uma época que comi muito Cheddar e fiquei com espinhas. Parei com Cheddar. As espinhas? Continuaram… mas pelo menos eu parei com o Cheddar.
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10 de setembro de 2009 às 13h36
Sempre fui fã do cheddar desde o seu lançamento… mas não troco o “Tudim com Banana” do “Expresso Lanche” aqui na minha cidade. Não mesmo!
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Responder
10 de setembro de 2009 às 13h49
Poxa, eu sou tão imune a essas propagandas.. Sim, vejo que o lanche parece uma delícia, grande e suculento, mas.. eu sei que é só uma foto manipulada. Claro, vc tbm sabe, mas isso fica por cima de tudo na minha cabeça, e neutraliza qualquer outro efeito macdonístico. (pode ser tbm pq eu trabalho com propaganda, então eu presto atenção de outro jeito) A fome que a imagem desperta em mim pode ser plenamente saciada com um pão na chapa feito em casa. Fora que a última batata que comi de lá estava temperada com o gosto do papelão da caixinha.. 1 + 1 + 1 = nenhuma vontade de comer McDonalds.
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10 de setembro de 2009 às 13h59
Então, na verdade, eu venho achando que o cheddar, desde essa promoção, AUMENTOU e vem aumentando CADA DIA MAIS. A Carne está espessa e bem grande, tanto que nem cabe no pão. Cada dia que eu vou parece que eles duplicam a quantidade de meleca amarela que eles chamam de cheddar. Eu sinceramente acho que o lanche tá BEM grande [considerando-se os padrões mcdonaldicos de tamanho de lanche]. E tá valendo os 5 conto.
Só que eu já enjoei e não aguento mais olhar pra cara dele.
Agora ando apelando pra 1 cheeseburger + 1 chicken mcjunior quando quero comer de forma econômica. Sai 6 conto, 1 real a mais que o cheddar. E eu não tenho que olhar pra meleca amarela que é muito boa no começo, mas que depois enjoa ferozmente.
Quanto ao tal apelo do cartaz, eu faço marketing e, bem, boa parte dessa coisa de cores e bla bla bla é meio que psicologia de almanaque e não tem muito a ver com neuromarketing não. Os processos neurológicos estudados no neuromarketing são mais coisas do tipo “tal apelo estimula a produção de endorfinas e isso gera o ativamento da memória X”. De uma forma bem leiga, o neuromarketing estuda, por exemplo, quais apelos geram melhores vínculos com determinados tipos de memória. Na hora de criar publicidade, o bom senso é mais importante do que essas quase lendas urbanas.
Simplesmente é um cartaz com bom apelo visual, com um lanche lindo e enorme que agrada a visão de qualquer um. O vermelho, creio eu, faz parte da identidade da marca e é uma excelente cor pra dar contraste com os tons amarelos e marrons do lanche.
Engraçado que, pra mim, o grande apelo do cartaz é esse R$ 5,00 enorme. Nada melhor que comer “bem” pagando “pouco”. Bem e pouco são coisas relativas, no caso do McDonalds. Ainda prefiro X-Salada de esquina por R$ 3,00.
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10 de setembro de 2009 às 14h01
Então, acho que o cheddar tá maior agora do que na época da promoção.
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10 de setembro de 2009 às 14h18
Hamburguer do Mc Donald tem gosto de papel, cheddar do Mc Donald tem gosto de plástico, custa caro…mas qdo tô c/ fome e vejo a foto de qq propaganda do Mc Donald, dá desespero de comer “aquilo”. Normalmente me controlo e como outra coisa.
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10 de setembro de 2009 às 14h19
Como um professor de mídia meu já dizia “nosso trabalho é seduzir… a única diferença de nos e uma meretriz é que não usamos cinta-liga”.
É meio maldosa essa frase mas de certo modo é verdade, o vermelho do carpete desperta o bom e velho desespero, a agencia já devia saber que a opinião do publico que não consome um mc lanche feliz é “não como porque é pequeno e caro”…. Agora o vermelho desespero + um preço mágico = eu não posso perder essa! (com 5 reais eu como x-tudo lá no Marcão!)
… o carpete realmente é um mistério O_o
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10 de setembro de 2009 às 17h46
Pensei que vc ia dizer que tava grávida!
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10 de setembro de 2009 às 18h25
Eu sei que eu tenho umas preferências culinárias meio estranhas, mas uma das coisas que mais me atrai no Mc Donald’s é justamente o fato de que o sanduíche que eles fazem não pode ser fielmente reproduzido em casa. Ou seja, se eu puder fazer em casa igualzinho, não vejo sentido em ir até a lanchonete e pagar por isso. É por isso que eu não gosto dos sanduíches do Burger King e do Giraffa’s.
Quanto à propaganda do Cheddar McMelt, eu não tinha reparado que o sanduíche estava em cima de um carpete; só tinha notado o fundo vermelho, fazendo um contraste bacana com as cores do sanduíche. Que, aliás, está vindo com mais cheddar depois da propaganda nova.
No que diz respeito ao preço, ele está relacionado não só à qualidade, mas também à marca. É como a Nhá Benta da Kopenhagen: o genérico custa menos de um terço do preço, mas é feito com chocolate hidrogenado (irc!) e sabe-se lá em que condições de higiene. Se é justo ou não oferecer produtos com preços exorbitantes em nosso país é outra história…
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10 de setembro de 2009 às 19h33
pago ou não, esse post é a mais pura verdade! simplesmente hipnotizante um hambúrguer num carpete vermelho!
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10 de setembro de 2009 às 19h39
Po, claro que não é pago né. pelo amor de deus. hahahahah
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10 de setembro de 2009 às 19h45
pô, achei muito boa a teoria dos 5 segundos do carpete…
mas essa merda funciona mesmo, eu até desvegetarianei por causa desses anúncios.
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10 de setembro de 2009 às 21h46
Texto muito bom! Ótima observação do carpete…rs
Bem, eu não gosto de Mc… raramente como lá. E na última vez que comi, pedi um cheddar, e me arrependi… estava tão sem graça, tão sem gosto…
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11 de setembro de 2009 às 6h43
Localização de facil acesso, te atinge, vermelho te instiga a ver, curiosidade, desejo natural, e o amarelo te faz gastar, comprar, querer consumir aquele produto, exemplo: placa de promoção, vc ja viu alguma que nao tenha amarelo e vermelho? isso quando ela não é amarelissima! com letras vermelhas, e um sanduiche que PARECE apetitoso, nunca comi, so batatas e acho mais pratico fazer em casa, mas adoro as casquinhas apesar d n ver mt sabor, mas adoro a textura.
Resumindo: vc tem uma necessidade quando ve a placa: comer, e ele torna isso um desejo, comer no Mc, puro e simples marketing, na vdd pode ate ser considerado merchan mas n vamos discutir isso, o fato é, vai no seu subconsciente e te domina, ^^
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11 de setembro de 2009 às 16h14
Cara, é simples: Vermelho chama atenção [porque somos condicionados a pensar nisso]. Amarelo é a cor do lanche. Ambas são contrastantes. Fim.
Essa pira de “amarelo instiga a comprar” é fail, porque eu já vi e li o amarelo significando milhões de coisas, de impulso por consumo até fome, passando por falta de higiene e calor.
Fora isso, não vi merchandising nenhum, mas enfim, é uma coisa besta pra se discutir.
Hoje comi um McMelt, tava bom, mas me arrependi 3 minutos depois. 5 reais é tanto dinheiro =/
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Trackback por Rodrigo Abreu
11 de setembro de 2009 às 15h46
Cheddar é um gde lanche, mas está diminuindo em velocidade diretamente proporcional à redução das calotas polares. http://tinyurl.com/lnrj7m
11 de setembro de 2009 às 18h41
O foda é que tiraram o MC Duplo para colocar o Cheddar. ;(
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11 de setembro de 2009 às 18h47
Nunca gostei de McDonalds, o que amo mesmo é a esfirra do Habbis, nunca vi comi nada igual, nem precisa de propaganda pra mim, tenho vontade sempre. Mas na minha cidade não tem Habbis, nessas horas é triste morar no interior viu? Nessas e em tantas outras horas né?!rs
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11 de setembro de 2009 às 23h01
Sensacional Anaa!
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12 de setembro de 2009 às 1h55
eu sempre amei o McCheddar, mas realmente, agora que você comentou, eu percebi que comi ele três vezes só nessa semana…
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Trackback por Andreia Gulak
13 de setembro de 2009 às 1h54
O feitiço do Cheddar McMelt maligno. Muito bom o comentário no blog: http://bit.ly/u3jia
13 de setembro de 2009 às 2h03
Deve ser o carpete… salivei só de olhar e babei no carpete! Tá certo que sou uma comilona, lombriguenta assumida! Mas realmente essa foto tem poder!
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14 de setembro de 2009 às 12h18
ana, será que é por isso que fico com água na boca quando vejo este hamburguer? Adoro cheddar! Mas como você disse: é caro!
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17 de setembro de 2009 às 16h36
a minha voracidade de comer cheddar mcmelt também aumentou depois dessa propaganda.
qualquer coisa/”emergência”, penso, passo no Mc e compro um cheddar.
porém minha voracidade de comer batatinha frita do Mc também aumentou. só que antes de comprar a tamanho pequeno perguntei por curiosidade qual seria o valor da grande. e, pasmem, é R$ 1 a mais que a pequena, ou seja R$ 4!
inacreditável
e mais ainda quando vc fica sabendo que se compra a “promoção” de um lanche completo vc paga pela batata média o valor da grande, porque na “promoção do lanche” a batata média custa R$ 4.
dá pra entender? acho que não, propositalmente.
mas não vou deixar de comer Mc.
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19 de setembro de 2009 às 13h46
adorei.
Eu morava do lado de um McDonald’s e de amanhã eu olhava aquele M gigantesco na janela e logo me vinha a vontade de comer as batatas fritas. Todo dia eu ia lá pegar um saquinho de batata e as vezes um sanduiche. 10kgs a mais e 2 anos depois me mudei para longe do M satânico e agora raramente como lá (alías, meu nome é Karine e já fazem 2,5 anos que não como num McDonald’s).
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20 de setembro de 2009 às 5h11
heheh
eu jurava que era um menino. so no final que vi.
é.. aconteceu comigo tambem.
semana passado acabei passando dos limites.
comprei 3 cheddars, 1 bic mc, 1 californiano 1 la de bacon
tudo de vez só.
no final do primeiro cheddar (mesmo sendo o que mais gosto) bateu um arrependimento.
tipo aqueles pós masturbação.
e realmente não teve graça nenhum os outros sanduba.
nada melhor do que a fome e o velho ‘pão com o que tem’
muito massa o blog
beijo
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15 de outubro de 2009 às 20h13
pior que agora esta promoção dos 5 reais é com o lanche Quarteirão com Queijo, q gosto + ainda!
Responder
3 de dezembro de 2009 às 4h24
Droga! Eu sempre gostei do Cheddar! Agora, depois de ler isso, vou ficar pensando nele… É, ele é maligno mesmo.
Responder
21 de janeiro de 2010 às 0h00
eu sempre amei e adorei CH&DDAR MCMELT!!!!
,:D,;)
ele é maligno mesmo!!!
kisses!!!
Responder
2 de julho de 2010 às 23h30
olha eu creio o seguinte
Pensem comigo tapete vermelho humm quem passa em tapete vermelho!? Um ator uma atriz a sensação do momento eles querem mostrar oque? que o lanche é a sensação é “famoso” entendem ? ou então pode ir para o significado da cor vermelho significa cor quente que transmiti calor nesta situação sabor vontade de comer e é grande para destacar a promoção que é barato então eles querem mostrar uma coisa barata muito saborosa e gostosa que faz o cliente atomaticamente a ir ao local espero ter tirado dúvidas!
Responder
Trackback por Hambúrguer Perfeito
29 de julho de 2010 às 11h35
O Feitiço do Cheddar McMelt malígno http://lc4.in/rO20
Trackback por Rotsen Frade
12 de janeiro de 2011 às 23h48
O feitiço do Cheddar McMelt maligno http://bit.ly/moVf1
27 de janeiro de 2011 às 10h53
Tá todo mundo errado aí! Primeiro, McDonald’s DESTRÓI o lixo do BK. Segundo, Cheddar McMelt não é gostoso, é A MELHOR GOROROBA DA FACE DA TERRA. Terceiro, hamburguers da perdigão é que são de fato ultra-hipe-mega gordurosos (Já comi várias vezes e sempre me dá caganeira). Os do McDonald’s são saudáveis. Agora, me surpreende ver pessoas falando que a batata do McDonald é gostosa… aquilo não é batata, é SAL PURO (sal molhadinho num oceano fervente de óleo, claro). É por isso que brasileiro tá tudo gordo. Vivem reclamando do “famosão” por pura modinha, e chega em casa e toma-lhe gordura industrializada de Perdigão e Sadia! McDonald COMANDAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA!
Responder
19 de maio de 2011 às 16h39
Aqui vos fala uma GRANDE fanática por Mc Donalds. Realmente o Cheddar Mc Melt tem algo nele que vai além das campanhas publicitárias, algo como uma droga, pois depois daquela ansiedade por consumir o lanche, depois que o faço, fico deprimida. É sempre assim, e no final.. ele nem é tão gostoso, chega ser enjoativo por causa do Cheddar e o molho, sei lá. Pra mim, funciona exatamente como uma droga. Mas estou tentando me reabilitar. Quando ao Burguer King, acho que todos os lanches possuem o mesmo sabor: Churrasco. Não vejo diferença no gosto desses lanches! É isso aí, precisamos pegar leve nos fast (fat) foods e pronto.
Responder
Trackback por WazinhoMlk ;9
31 de agosto de 2011 às 23h52
RT @ana_freitas: O feitiço do Cheddar McMelt maligno http://t.co/dw0mdr7